Dunia Iklan Daring

“Kami mencoba membuat ketentuan perdagangan baru untuk memodernisasi bisnis,” kata Joe Zawadzki, kepala eksekutif perusahaan teknologi iklan MediaMath.

Sekelompok 16 perusahaan – termasuk perusahaan teknologi iklan, agen iklan, dan penerbit – berusaha membantu membersihkan dunia periklanan digital yang keruh.

Pada hari Rabu, perusahaan-perusahaan menyerukan lebih banyak visibilitas ke tempat setiap dolar dihabiskan dalam rantai pasokan iklan online. Mereka berkomitmen pada standar dan praktik untuk berbagi data tentang biaya dan mengotentikasi konten, dan mendesak orang lain untuk bergerak ke arah yang sama.

Langkah ini, kata eksekutif dan analis industri, adalah upaya untuk meningkatkan iklan digital di luar domain Google dan Facebook, yang bisnis iklannya sedang diteliti oleh penyidik ​​federal dan negara bagian untuk perilaku anti persaingan.

Grup, yang meliputi IBM dan News Corporation, juga berharap untuk memberikan tekanan pada kekuatan iklan digital untuk membuka pasar “kotak hitam” mereka, dengan mengungkapkan biaya dan informasi lainnya.

Penerbit secara rutin mengeluh bahwa sifat pipa iklan digital yang buram tidak efisien dan mahal, dengan perantara mengambil porsi pengeluaran iklan yang sangat besar. Penerbit surat kabar dan majalah, dengan beberapa perkiraan, mengumpulkan hanya 30 hingga 40 sen dari setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan online, dibandingkan dengan sekitar 85 sen di masa pra-internet.

“Kami sedang mencoba membuat ketentuan perdagangan baru untuk memodernisasi bisnis,” kata Joe Zawadzki, kepala eksekutif MediaMath, sebuah perusahaan teknologi iklan. “Melihat ke mana setiap dolar mengalir – itu tidak ada hari ini.”

Inisiatif ini dipimpin oleh MediaMath, yang membuat pembelian otomatis dan alat analisis data untuk pengiklan dan biro iklan. Anggota grup juga termasuk Oracle, White Ops, Havas Media, dan Business Insider.

Perusahaan-perusahaan itu semua mencari jalan menuju kemakmuran dalam suatu industri yang dikritik karena kurangnya transparansi, biaya tersembunyi dan penipuan iklan yang merajalela. Perusahaan-perusahaan dalam inisiatif ini, yang disebut Sumber, berusaha menunjukkan bahwa pasar yang lebih efisien dan lebih terbuka dapat eksis.

Mereka ingin menjadi alternatif yang layak untuk Google dan Facebook, yang memasok alat untuk pembeli dan penjual iklan dan menjalankan lelang dalam dinding digital mereka. Raksasa teknologi, yang mampu menawarkan audiens dalam jumlah besar kepada pengiklan, semakin memegang kendali.

“Ini hanya satu upaya, tetapi sedang mencoba untuk mengatasi masalah yang lebih besar tentang apakah bisnis periklanan digital akan lebih seperti internet terbuka, terbuka untuk banyak orang, atau akankah itu didominasi oleh beberapa taman bertembok?” Kata Randall Rothenberg, kepala eksekutif Biro Periklanan Interaktif, yang mengetahui inisiatif ini tetapi tidak terlibat langsung. Hampir semua peserta Sumber, serta Google dan Facebook, adalah anggota grup perdagangan.

“Kami mencoba membuka kotak hitam dan bersaing di lapangan bermain yang berbeda dari taman bertembok,” kata Mark Zagorski, kepala eksekutif Telaria, sebuah perusahaan yang perangkat lunaknya digunakan oleh layanan TV digital seperti Hulu dan Sling untuk memaksimalkan iklan pendapatan.

Anggota inisiatif membuat komitmen untuk berbagi data. Penerbit dan distributor video, misalnya, harus memverifikasi jenis konten yang mereka berikan untuk memenuhi standar kualitas dan keaslian untuk melindungi dari penipuan. Dan perusahaan teknologi iklan harus mengungkapkan biayanya.

Pindah ke pasar iklan digital yang lebih terbuka, memberi pembeli dan penjual banyak informasi mengenai harga dan lelang, akan memakan waktu, kata Chris Guenther, wakil presiden senior di News Corporation, yang memiliki The Wall Street Journal dan The New York Post.

“Tapi inisiatif ini adalah langkah ke arah yang benar – menuju transparansi,” kata Guenther.

Bahkan tanpa Google dan Facebook, perusahaan mengatakan, upaya itu dapat membantu membuka bisnis iklan digital karena sejalan dengan permintaan pasar.

“Pembeli dan penjual ingin mengambil lebih banyak kontrol atas bisnis mereka,” kata Adam Soroca, seorang eksekutif di Proyek Rubicon, yang menyediakan alat untuk pembeli dan penjual iklan digital.

MediaMath telah mengadakan diskusi dengan Google tentang kemungkinan bergabung dengan inisiatif, tetapi tidak Facebook, kata perusahaan itu.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *